{"id":49463,"date":"2020-05-07T10:35:42","date_gmt":"2020-05-07T13:35:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/?p=49463"},"modified":"2020-05-07T10:36:58","modified_gmt":"2020-05-07T13:36:58","slug":"conversao-impressao-alavancar-resultados-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/conversao-impressao-alavancar-resultados-ecommerce\/","title":{"rendered":"Use a convers\u00e3o por impress\u00e3o para alavancar seus resultados no e-commerce"},"content":{"rendered":"

A CPI<\/strong> (convers\u00e3o por impress\u00e3o), \u00e9 que uma m\u00e9trica que nos mostra a propor\u00e7\u00e3o entre impress\u00f5es e convers\u00f5es<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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N\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples definir os objetivos de mensura\u00e7\u00e3o, porque h\u00e1 v\u00e1rias situa\u00e7\u00f5es nas quais voc\u00ea pode ter uma CTR alta<\/strong> e uma taxa de convers\u00e3o baixa,<\/strong> mostrando que os usu\u00e1rios est\u00e3o clicando em seus an\u00fancios, mas sem resultar na convers\u00e3o que voc\u00ea espera; ou que voc\u00ea em uma baixa taxa de cliques em seus an\u00fancios<\/strong>, mas tem uma alta taxa de convers\u00e3o<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

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De fato, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel escolher apenas uma ou outra.<\/span><\/p>\n

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Voltando ao CPI<\/strong> (Convers\u00e3o Por Impress\u00e3o<\/strong>), ela acaba com suas d\u00favidas e combina a Taxa de Convers\u00e3o<\/strong> com o CTR<\/strong>, apontando qual an\u00fancio receber\u00e1 mais convers\u00e3o quando aparecer.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Agora voc\u00ea deve estar se perguntando \u201cPorque medir a bendita impress\u00e3o?\u201d\u00a0<\/span><\/p>\n

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Pense comigo: Toda vez que seu an\u00fancio aparece em determinado canal, automaticamente ele gera uma chance de convers\u00e3o<\/strong>, correto?\u00a0<\/span><\/p>\n

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Algu\u00e9m pode clicar no an\u00fancio, visitar seu site e comprar algo.<\/span><\/p>\n

Como o CPI \u00e9 calculado<\/b><\/h2>\n

A CPI<\/strong> \u00e9 calculada dividindo o total de impress\u00f5es pelo total de convers\u00f5es<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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CPI = convers\u00f5es \/ impress\u00f5es<\/i><\/strong><\/p>\n

A vantagem de usar o CPI como sua m\u00e9trica de teste<\/b><\/h2>\n

Essa m\u00e9trica \u00e9 importante quando voc\u00ea deseja o m\u00e1ximo poss\u00edvel de convers\u00f5es<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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Por conta dessa m\u00e9trica levar em considera\u00e7\u00e3o a CTR e a taxa de convers\u00e3o<\/strong>, \u00e9 uma <\/span>m\u00e9trica simples que mostrar\u00e1 qual an\u00fancio levar\u00e1 ao maior n\u00famero de convers\u00f5es <\/strong><\/span>poss\u00edvel<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Porque usar o CPI?<\/b><\/h2>\n

H\u00e1 momentos em que, ao analisar as m\u00e9tricas completas<\/strong>, em conjunto com v\u00e1rios <\/span>an\u00fancios, \u00e9 comum acabar n\u00e3o escolhendo os de melhor desempenho.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Para voc\u00ea entender com funciona na pr\u00e1tica, vamos a um exemplo final simulando uma campanha com v\u00e1rios an\u00fancios e m\u00e9tricas dispon\u00edveis!<\/strong><\/span><\/p>\n

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\"\"<\/p>\n

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Se tiv\u00e9ssemos apenas querendo o m\u00e1ximo de convers\u00e3o, o An\u00fancio 03 seria nosso vencedor! A cada 10.000 impress\u00f5es, ele recebe 15 convers\u00f5es.\u00a0 Veja como o CPI<\/strong> \u00e9 uma m\u00e9trica fundamental<\/strong>. Repare que nosso an\u00fancio vencedor, n\u00e3o ganha em CTR<\/strong>, quem vence esse duelo \u00e9 o an\u00fancio 04, enquanto na taxa de convers\u00e3o<\/strong> quem ganha \u00e9 o 06.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Repare tamb\u00e9m que, em compara\u00e7\u00e3o aos outros an\u00fancios, o An\u00fancio 03 tem uma boa CTR<\/strong> e tamb\u00e9m boa taxa de convers\u00e3o<\/strong>, al\u00e9m disso, ele n\u00e3o \u00e9 o principal ganhador ou perdedor nessas duas m\u00e9tricas.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Quando aplicamos a convers\u00e3o por impress\u00e3o<\/strong>, ele se tornou o vencedor!\u00a0<\/span><\/p>\n

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Se estiv\u00e9ssemos analisando a CTR para medir a taxa de qualidade do an\u00fancio<\/strong>, o vencedor seria o An\u00fancio 04, que tem uma CTR<\/strong> alta e, consequentemente, seu <\/span>custo por clique \u00e9 de R$ 1,00 apenas.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Supondo que nossos objetivos comerciais fossem gerar leads<\/strong> e pagar menos que R$ 30,00 cada um, ao analisar os dados, pausar\u00edamos todos os an\u00fancios com Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o<\/strong> maiores que R$ 30!\u00a0<\/span><\/p>\n

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Depois, analisando a coluna de Convers\u00f5es por Impress\u00e3o<\/strong>, o an\u00fancio campe\u00e3o seria o de n\u00famero 05, pois ele tem custo de aquisi\u00e7\u00e3o de R$ 29,62, mas CPI de 0,13%.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Em outra simula\u00e7\u00e3o, temos como meta gerar apenas 10 vendas ou clientes e devemos pagar o m\u00ednimo poss\u00edvel por eles, ent\u00e3o nosso anuncio n\u00famero 06 seria o campe\u00e3o, uma vez que gerou a quantidade de leads<\/strong> desejado e est\u00e1 com o menor custo de aquisi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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Viu como \u00e9 importante saber o que analisar?<\/span><\/p>\n

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Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como analisar e definir quais dos seus an\u00fancios t\u00eam melhor chance de convers\u00e3o<\/strong>, voc\u00ea vai parar por a\u00ed? Jamais!<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/a>
Voc\u00ea sabe exatamente o que \u00e9 marketing digital, como ele funciona e quais os seus benef\u00edcios para seu e-commerce? Leia nosso post para aprender tudo sobre o assunto<\/figcaption><\/figure>\n

Voc\u00ea ainda tem bons insights para usar!<\/b><\/h2>\n

Em sua campanha, voc\u00ea tem um an\u00fancio com um CTR (taxa de cliques) campe\u00e3o<\/strong>, o an\u00fancio de n\u00famero 04. Mas porque?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Cabe a voc\u00ea, agora, ver se ele tem um design atraente<\/strong>, se o texto do an\u00fancio est\u00e1 mais persuasivo, se o t\u00edtulo chama mais a aten\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Lembre-se que ele foi o campe\u00e3o de cliques<\/strong>, ele tem algo especial!<\/span><\/p>\n

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Voc\u00ea pode duplicar esse an\u00fancio e criar um novo teste com ele, afinal, ele \u00e9 bom e o que \u00e9 bom deve ser usado!\u00a0<\/span><\/p>\n

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Seu an\u00fancio de n\u00famero 06 teve mais convers\u00f5es, por\u00e9m um CTR<\/strong> (taxa de cliques) muito baixo perante os outros an\u00fancios<\/strong>. \u00c9 poss\u00edvel que os usu\u00e1rios desse an\u00fancio s\u00e3o mais qualificados para seu neg\u00f3cio, ou at\u00e9 mesmo o texto desse an\u00fancio, ter filtrado potenciais compradores.<\/span><\/p>\n

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Bom voc\u00ea j\u00e1 deve ter em mente o que fazer agora, n\u00e3o \u00e9? N\u00e3o?<\/span><\/p>\n

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Poxa, voc\u00ea tem um an\u00fancio que \u00e9 campe\u00e3o de cliques<\/strong>, com outro an\u00fancio que \u00e9 campe\u00e3o de convers\u00f5es<\/strong>.<\/span><\/p>\n

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Vamos criar um super an\u00fancio! Isso! J\u00e1 pensou num an\u00fancio com os padr\u00f5es de design<\/strong> e texto que geram muitos cliques<\/strong> combinado ao direcionamento e p\u00fablico <\/span>que mais converteu anteriormente?\u00a0<\/span><\/p>\n

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\"\"<\/a>
Um bom design para e-commerce pode trazer muito mais resultados do que voc\u00ea imagina e, principalmente, pode lhe ajudar a aumentar suas vendas!<\/figcaption><\/figure>\n

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\u00c9 um potencial muito grande para uso!<\/span><\/p>\n

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S\u00e3o v\u00e1rias possibilidades<\/strong> que voc\u00ea pode pensar e colocar em pr\u00e1tica, mas o principal \u00e9 manter o foco em suas an\u00e1lises, pois como voc\u00ea percebeu no exemplo acima, cada m\u00e9trica corresponde a um indicador e se voc\u00ea n\u00e3o tem em mente qual deles \u00e9 essencial para determinada an\u00e1lise<\/strong>, voc\u00ea tomar\u00e1 decis\u00f5es equivocadas!<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

At\u00e9 a pr\u00f3xima!<\/span><\/p>\n

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A CPI (convers\u00e3o por impress\u00e3o), \u00e9 que uma m\u00e9trica que nos mostra a propor\u00e7\u00e3o entre impress\u00f5es e convers\u00f5es.   N\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples definir os objetivos de mensura\u00e7\u00e3o, porque h\u00e1 v\u00e1rias situa\u00e7\u00f5es nas quais voc\u00ea pode ter uma CTR alta e uma taxa de convers\u00e3o baixa, mostrando que os usu\u00e1rios est\u00e3o clicando em seus an\u00fancios, […]<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":49466,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"post-templates\/cover.php","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8,222],"tags":[558,1224,50,1227,1223,46,1225,1226,1222,527,71],"class_list":["post-49463","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-dicas-de-ecommerce","category-marketing-digital","tag-anuncios","tag-cliques","tag-conversao","tag-cpi","tag-ctr","tag-design","tag-design-atraente","tag-impressao","tag-insights","tag-metricas","tag-taxa-de-conversao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49463","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49463"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49463\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49467,"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49463\/revisions\/49467"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/49466"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.iset.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}